De juiste media kiezen voor je Europese agrarische marketing
Een essentieel onderdeel bij het bewerken van de Europese agrarische markt is een strategische mediaselectie. Mediavoorkeuren, culturele nuances en regelgeving verschillen per regio en land. In deze blog vind je belangrijke stappen om de juiste kanalen en media voor jouw EU-marketingplan te selecteren.
Het belang van een mediaplan
Een helder mediaplan is belangrijk om consistente berichtgeving tussen kanalen te garanderen en jouw doelgroep in de agribusiness te bereiken. Welke tijdschriften kun je gebruiken om de Nederlandse fruitteler te bereiken, welke sociale media gebruiken Duitse varkenshouders, hoe leg je contact met Franse akkerbouwers, Belgische aardappeltelers of Britse dierenartsen? Voor een effectief mediaplan heb je veel kennis nodig. Je kunt je marketing specifiek richten op een segment van je doelgroep, op het vergroten van betrokkenheid bij je bedrijf, product of dienst of op het opbouwen van duurzame relaties met je doelgroep. Of het nu om gaat om bedrijven in de agribusiness in het algemeen of om specifieke nichemarkten in een of meer Europese landen.
Haal het meeste uit je mediabudget
Je landbouwmarketing- en multimediastrategie in Europa vereist een gerichte aanpak om het meeste uit je mediabudget te halen. Met een divers publiek verspreid over verschillende landen, culturen en talen, is het cruciaal om een vergaand begrip te hebben van de marktdynamiek en mediavoorkeuren binnen elke regio.
5 stappen om de juiste media te kiezen voor jouw Europese agrimarketing
Stap 1: je publiek begrijpen
De eerste stap naar het selecteren van de juiste media voor je agrarisch marketingplan is het begrijpen van je doelgroep. Europese boeren en belangrijke spelers in de landbouwsector hebben verschillende mediavoorkeuren, gedragingen en vereisten, afhankelijk van hun specifieke regio's en bedrijven. Het is essentieel om grondig marktonderzoek uit te voeren om je publiek te segmenteren. Overweeg factoren zoals:
- geografische locatie: de gewoonten van mediaconsumptie variëren aanzienlijk tussen Noord-, Zuid-, Oost- en West-Europa;
- taal: pas je content aan de lokale talen en vaktermen aan om ervoor te zorgen dat deze je publiek aanspreekt;
- teelten en dierhouderijsegmenten: verschillende teelten en dierhouderijsectoren kunnen specifieke mediavoorkeuren hebben.
Stap 2: Gebruik maken van lokale expertise
Zorg ervoor dat je bericht in lijn is met de lokale ontwikkelingen. Werk samen met een lokaal agrarisch marketing- en communicatiebureau en neem je verkoopteam of dealers mee in het aanscherpen van je mediaplan. Zo maak je gebruik van lokale kennis en expertise en is je mediaplan gebaseerd een grondig begrip van een regionale markt. Gespecialiseerde agrarische marketingcommunicatiebureau’s kunnen inzicht geven in:
- belangrijkste mediakanalen: of het nu gaat om print, digitaal, radio of televisie, het kennen van de meest effectieve kanalen in elke regio is cruciaal;
- culturele nuances: het begrijpen van de lokale cultuur helpt bij het maken van berichten die goed landen bij je agrarische doelgroep en helpen je om potentiële valkuilen te vermijden.
AgriCommunicatie zorgt voor effectieve communicatie op regionale markten dankzij een netwerk van lokale agrimarketingbureaus in heel Europa
Stap 3: De juiste communicatiekanalen selecteren
De volgende stap na het segmenteren van je doelgroep en het verzamelen van inzichten uit de omgeving is om de media te selecteren waarmee je in contact komt met je beoogde publiek. De European Agricultural Media Database, een initiatief van AgriCommunicatie en Plantamedium, biedt een snel overzicht van relevante betaalde media in verschillende landen.
Hier volgt een uitsplitsing van enkele belangrijke mediatypen en hun potentiële impact:
- print media: In de landbouw worden tijdschriften en magazines nog steeds zeer gerespecteerd omdat ze uitgebreide artikelen aanbieden en een loyaal lezerspubliek hebben;
- digitale media: online advertenties, sociale media en e-mailcampagnes bieden gericht bereik en meetbare resultaten. Digitale platforms maken ook interactieve inhoud mogelijk, zoals webinars en e-learnings;
- evenementen en beurzen: fysieke aanwezigheid op landbouwbeurzen en evenementen kan de zichtbaarheid en betrokkenheid van het merk aanzienlijk vergroten. Door dit slim te combineren met digitale strategieën, vergroot je de impact.
Stap 4: Een samenhangende marketingcommunicatiestrategie opstellen
Een effectief mediaplan integreert meerdere kanalen om een samenhangende strategie voor landbouwdoelgroepen te creëren. Bijvoorbeeld:
- gebruik gedrukte advertenties in landbouw- en tuinbouwtijdschriften om traffic naar je digitale platforms te genereren, waar je meer diepgaande informatie kunt bieden en met je publiek kunt communiceren;
- gebruik sociale media om gemeenschapsbetrokkenheid en een loyale community op te bouwen door platforms zoals Facebook, YouTube en Instagram te gebruiken;
- gebruik e-mailmarketing om gepersonaliseerde e-mails met relevante inhoud en aanbiedingen naar je doelgroep te sturen.
Stap 5: Agrarische mediacampagnes monitoren en aanpassen
Het is cruciaal om de prestaties van je mediacampagnes bij te houden en bereid te zijn deze dienovereenkomstig aan te passen. Volg statistieken zoals bereik, betrokkenheid en conversieratio's met behulp van analysetools. Zorg ervoor dat je strategie effectief blijft en in lijn is met je doelen door deze regelmatig met je lokale partners tegen het licht te houden.
Samenwerken met AgriCommunicatie om je Europese agrarische marketing uit te rollen
Onze ervaring, European Agricultural Media Database en netwerk van Europese agrarische marketingbureaus stellen ons in staat je te helpen door het uitdagende Europese agrarische medialandschap te navigeren en je marketingdoelstellingen te bereiken. Laten we samenwerken om een mediastrategie te creëren die resultaten oplevert en groei op de Europese agrimarkt bevordert.
weten wat wij voor jou kunnen doen?
Bel of mail ons en hopelijk zien we elkaar binnenkort voor een kennismaking. Bij jou, bij ons of online. We denken graag met je mee!
